猎豹遭遇“广告点击欺诈门”:美国公司恶意做空?

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发布时间:2018-11-29 13:55

猎豹遭遇“广告点击欺诈门”:美国公司恶意做空?

2018-11-29 13:40来源:时间财经股价/互联网/手机

原标题:猎豹遭遇“广告点击欺诈门”:美国公司恶意做空?

猎豹准备起诉。

猎豹移动CEO傅盛

11月28日,针对国外机构Kochava有关猎豹移动旗下7款应用卷入应用欺诈、窃取广告收益的指控,猎豹移动发布第二份声明,称Kochava向媒体提供了有关猎豹移动广告系统的不实信息及判断,造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响。对此,猎豹移动表示将起诉Kochava。

猎豹移动表示,“猎豹移动 App 的广告变现收入主要来自第三方 SDK,而非猎豹移动 App 自身的行为。猎豹移动海外工具广告收入中,第三方广告收入占到 97%,而自有广告平台业务的收入不足猎豹移动总收入的 1%。但在我们发出邮件后,Kochava 始终拒绝给予回应。Kochava 在公开媒体中误导性指出这些第三方 SDK 是由猎豹移动提供的,这与事实不符。”

11月26日,国外媒体BuzzFeed在报道中援引App分析研究公司Kochava的研究报告,报告称,谷歌应用商店共有8款App利用用户权限卷入广告欺诈案,总计下载量超过20亿,可能因此窃取了数百万美元的广告收益。而这8款App中有7款都来自猎豹移动。受此影响,11月27日,猎豹移动股价一路暴跌,收盘时跌幅达到32.84%,股价创有史以来最低。

一位不愿透露姓名的数据营销行业人士向时间财经表示,该事件中所描述的“广告欺诈”的主要做法叫“抢归因”,通俗点讲就是平台等通过技术手段,让App开发商或其推广公司以为用户是从平台这里下载的App,从而获得开发商或推广公司提供的广告费。更简单地理解,“抢归因”可以看做是刷点击量或刷下载量的方法之一。

刷量的做法在国外较难被接受。11月初,吴亦凡个人首张专辑《Antares》在美国iTunes登顶四榜榜首,后被怀疑刷榜,11月8日,iTunes 便表示不再计算中国明星的销量。

蜜月到反目

由于目前Kochava并未对猎豹移动11月28日的声明做出回应,也并未公布更为详尽的分析报告,目前较难判断Kochava指控的真实性。

公开资料显示,Kochava是国际广告监测平台,于2011年由Charles Manning在美国Sandpoint成立。Kochava已与全球2000+家网络渠道服务商合作,包括Facebook、Google 、Twitter等。Kochava称其技术提供多重防假机制、自定义归因规则、Traffic Verifier、Collective等,可以为开发者优化推广效果,实现精准营销。

2017年11月,Kochava大中华区董事总经理柴斐在公开演讲时表示:“你去看美国前100的广告主,基本上被我们垄断了。”国内最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingDataCEO崔晓波曾用“广告届的奔驰、宝马”来比喻Kochava。

时间财经注意到,Kochava曾在进入中国时和猎豹移动合作,开发了出海监测平台“猎户”。在猎户网站上,现在仍然可以看到,其合作伙伴名单中排在第一位的就是Kochava。仍在合作的伙伴反目成仇,也是始料未及。

再次被做空?

猎豹移动的前身是PC时代安全领域的早期霸主“金山”。2010年,金山和可牛影像合并,原可牛影像董事长兼CEO傅盛出任金山CEO。

2012年,傅盛主导金山走上出海之路,在美国建了办公室。同年,金山推出大获成功的cleanmaster,也就是猎豹清理大师等一系列安卓端移动化工具,而后是直播工具live me、新闻聚合工具News Republic等产品。2014年公司由“金山网络”改名“猎豹移动”,在美国上市,成为第一个在美国靠产品站稳脚跟的中国互联网公司,并逐步成为中国互联网公司出海的标杆性企业。

据中新网报道,截至2017年9月,猎豹清理大师在GooglePlay全球下载量已达9亿,评级4.7星,并在 Facebook坐拥2900万粉丝的。2017年,猎豹移动的海外用户达到4.5亿,海外收入达到8.4亿元,基本上占总收入的70%左右。

也许是因为表现过于突出,2017年猎豹移动引起了美国做空机构Prescience Point Research(简称PPR)的注意。

2017年10月,PPR发表报告称,猎豹移动旗下的视频直播平台Live.me有87%的营收是财务造假,以及猎豹旗下其他工具类应用的55%的营收是伪造的。PPR称自己的调研数据来自于App Annie Intelligence(数据分析和市场数据的行业领导者AppAnnie推出的应用分析平台)。

PPR认为“猎豹移动是自己旗下Live.me应用最大的广告主。我们估计这款视频直播app中有75%的营收是来自猎豹公司自己控制的账号所支付”。 PPR随后又将Live.me与美国另外一家视频直播平台YouNow做了对比。按照今年上半年live.me公布的营收数据,它是YouNow的8倍之多。但PPR拿出了两家平台的收入最高的5名主播对比,却发现YouNow的主播收入要比live.me的收入高很多。

PPR这份报告导致猎豹移动股价在一天内一度跌幅超过10%,创出猎豹移动当时上市后的最低股价。

猎豹移动否认了PPR的指控。2017年10月27日,基岩资本开始对做空机构发起反击,发布第一篇长期看好猎豹移动的研究报告,并持续增持公司股票。11月8日,猎豹移动与今日头条结成出海战略联盟。同月21日,基岩资本第二次发声,继续力挺猎豹移动。从10月27日起,猎豹移动股票展开一轮反弹,最高上涨至18.18美元/股,市值一度超过26亿美元。

这一次,是否也是Kochava受机构“指点”,有意做空猎豹移动?

但也有互联网资深人士表示,猎豹移动早有“不良作风”,不排除采取抢归因等做法的可能。 互联网分析师丁道师曾表示,2018年3月,猎豹移动发布猎豹豹豹龙机器人,其海报设计被认为与2017年华硕小布机器人雷同。

猎豹移动该款海报很快在各大媒体平台被下线。当时有网友反驳,认为猎豹和华硕可能只是使用了相同的商业图库。但华硕官方发微博回应:“图图是我们自己在摄影棚里拍摄的”,坐实了猎豹移动抄袭的证据。此外,丁道师称2008年可牛影像就曾被指责抄袭美图秀秀,不过也有网友认为美图抄袭可牛。

另外,据澎湃新闻11月28日消息,上海市消保委通报关于规范浏览器、输入法、综合视频等手机APP涉及个人信息权限的测评结果。通报会前,15家企业火速修改相关权限或者发布新版本。猎豹浏览器、触宝输入法、芒果tv三家企业未参加沟通会,APP也没有任何改进。其中,猎豹浏览器甚至默认开通监听外拨电话、位置信息、发送短信的权限。媒体DoNews称,针对消保委提出的问题,猎豹浏览器当天下午回应称,新版本将在11月29日正式上线,以解决通报中涉及的问题。(时间财经 乔治)返回搜狐,查看更多

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